Het vergeten zintuig in eventmarketing
Als een bedrijf zich voorbereidt op een beurs, denkt het aan het standontwerp, het drukwerk, de verlichting, de muziek en het verkoopverhaal. Bijna niemand denkt aan geur, en daarom vallen de weinigen die dat wel doen op.
Waarom het op een beurs extra goed werkt
Op een beursvloer is de bezoeker overprikkeld: lawaai, beweging, overal visuele prikkels en honderden stands die om dezelfde aandacht strijden. In die context is geur het enige kanaal dat bijna niemand gebruikt.
Een subtiele geur doet twee dingen: hij doorbreekt de zintuiglijke overbelasting en creëert een klein rustpunt, en hij zorgt ervoor dat je stand verzorgder overkomt voordat iemand ook maar één paneel heeft gelezen.
Er is nog een minder voor de hand liggende reden, misschien wel de waardevolste: een beurshal ruikt op de derde dag naar tapijt, mensen en gerecirculeerde lucht. Anders ruiken is in die omgeving een enorm verschil.
Welke geur kies je
De regel is dezelfde als in een winkel: samenhang met het merk. Welzijnsmerken: frisse geuren of Lavendel. Premiummerken: houtgeuren zoals Nº4 of Nº10. Voeding en horeca: warme noten zoals Kaneel & Sinaasappel of Cappuccino.
Met twee kanttekeningen die bij dit formaat horen:
Een lagere intensiteit dan je denkt. Een stand is een kleine, halfopen ruimte waar mensen in- en uitlopen. Wat op je kantoor subtiel is, wordt op vier vierkante meter met elke twee minuten bezoekers opdringerig.
Denk aan wie er de hele dag staat. Je team brengt er acht uur door. Een geur die een bezoeker na twee minuten aangenaam vindt, kan na een volle dag uitputtend zijn.
De praktijk
Op een beurs telt de logistiek meer dan het concept:
- Stroom. Heeft je stand stroom, dan voldoet elk apparaat en kies je op basis van de oppervlakte. Is er geen stroom of is die krap, dan werkt de FLOW ook op batterijen en heeft hij een bereik van 120 m², ruim genoeg voor een stand.
- Opbouw en afbouw. Het apparaat staat binnen vijf minuten en is net zo snel weer opgeruimd. Geen verbouwing, geen installatie, niets om vast te maken.
- Plaatsing. Op middelhoogte en dicht bij de looproute, niet verstopt onder de balie. En niet gericht op het gezicht van bezoekers.
- Regels van de beurslocatie. Sommige locaties hebben beperkingen voor geurverspreiding in gemeenschappelijke ruimtes. Het loont om dat vooraf na te vragen.
Verder dan de stand
Heeft je merk al een eigen geur in zijn winkels of kantoren, dan is die meenemen naar de beurs een van de meest consequente beslissingen die je kunt nemen: de klant die je al kent, herkent hem zonder te beseffen dat hij hem herkent. Meer over de bedrijfsgeur.
En andersom (een beurs als test voordat je de geur voor je winkels kiest) werkt het ook: het is een intense omgeving met in korte tijd veel verschillend publiek.
Zo regel je het
Vertel ons hoe groot je stand is, of je stroom hebt en hoeveel dagen de beurs duurt, dan zeggen we welk apparaat past. We sturen je vooraf proefmonsters zodat je kiest op geur.
Bel +34 911 09 70 50 of stuur een bericht via contact.
Service voor bedrijven · Assortiment geurverspreiders · Geurassortiment
