O sentido esquecido do marketing de eventos
Quando uma empresa prepara a sua presença numa feira pensa no design do stand, nos materiais gráficos, na iluminação, na música e no discurso comercial. Quase ninguém pensa no olfato, e por isso os poucos que o fazem destacam-se.
Porque funciona especialmente bem numa feira
Num recinto de feiras o visitante está saturado: ruído, movimento, estímulos visuais por todo o lado e centenas de stands a competir pelo mesmo. Nesse contexto, o olfato é o único canal que quase ninguém está a usar.
Um aroma subtil faz duas coisas: quebra a sobrecarga sensorial e cria uma pequena zona de calma, e faz com que o seu stand seja percebido como mais cuidado antes de alguém ter lido um painel.
Há ainda uma razão menos evidente e talvez a mais valiosa: um recinto de feiras ao terceiro dia cheira a alcatifa, a gente e a ar reciclado. Cheirar diferente é, nesse ambiente, uma diferença enorme.
Que aroma escolher
A regra é a mesma que num espaço comercial: coerência com a marca. Marcas de bem-estar, registos frescos ou Lavanda. Marcas premium, amadeirados como o Nº4 ou o Nº10. Alimentação e restauração, notas quentes como Canela e Laranja ou Cappuccino.
Com duas nuances próprias do formato:
Intensidade mais baixa do que pensa. Um stand é um espaço pequeno e semiaberto onde as pessoas entram e saem. O que no seu escritório é subtil, em quatro metros quadrados com visitantes a cada dois minutos torna-se invasivo.
Pense em quem está lá dentro o dia todo. A sua equipa vai passar oito horas ali. Um aroma que ao visitante parece agradável durante dois minutos pode tornar-se cansativo num dia inteiro.
A parte prática
Numa feira manda mais a logística do que o conceito:
- Corrente elétrica. Se o seu stand a tiver, qualquer equipamento serve e dimensiona-se pelos metros. Se não tiver ou estiver comprometida, o FLOW funciona também com pilhas e cobre 120 m², mais do que suficiente para um stand.
- Montagem e desmontagem. O equipamento coloca-se em cinco minutos e recolhe-se da mesma forma. Não há obras, nem instalação, nem nada para fixar.
- Colocação. A meia altura e perto da zona de passagem, não escondido debaixo do balcão. E não apontado à cara dos visitantes.
- Regulamento do recinto. Alguns têm restrições sobre difusão em espaços comuns. Vale a pena perguntar antes de chegar.
Para além do stand
Se a sua marca já tem um aroma próprio nas suas lojas ou escritórios, levá-lo para a feira é uma das decisões mais coerentes que pode tomar: o cliente que já o conhece reconhece-o sem saber que o está a reconhecer. Mais sobre o aroma corporativo.
E se for ao contrário (uma feira como teste antes de decidir o aroma dos seus espaços) também funciona: é um ambiente intenso e com muito público diferente em pouco tempo.
Como montar
Diga-nos os metros do stand, se tem corrente e quantos dias dura a feira, e dizemos-lhe que equipamento encaixa. Enviamos-lhe amostras antes para que escolha a cheirar.
Ligue para o +34 911 09 70 50 ou escreva a partir da página de contacto.
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