Kerst is de enige tijd van het jaar waarin bijna elke zaak overweegt van geur te wisselen. Commercieel is dat logisch, maar doe het wel zonder het werk aan je geuridentiteit van de rest van het jaar teniet te doen.
Een accent, geen vervanging
Heb je een duidelijk merkprofiel, dan zou kerst dat niet moeten uitwissen. Wat werkt, is het seizoen toevoegen in de zones met de meeste impact (etalage, ingang, cadeauhoek) en je vaste profiel in de rest van de zaak houden.
Zo blijft de klant je herkennen en merkt hij tegelijk dat er iets bijzonders is.
Welke profielen werken
- Warme kruiden: kaneel, kruidnagel, gekruide sinaasappel. Die worden het snelst herkend als 'kerst'.
- Intense houtgeuren: sandelhout, ceder, den. Werken heel goed voor merken die niet voor de hand liggend willen zijn.
- Gourmand: vanille, karamel, cappuccino. Passen bij koffiezaken, banketbakkerijen en kinderwinkels.
- Warme citrus: sinaasappel en mandarijn, lichter, voor zaken waar iets zwaars niet past.
Pas in een kleine, gesloten zaak op met intense kruidige geuren: ze blijven lang hangen en worden sneller te veel dan je denkt.
Wanneer zet je hem aan
De geurcampagne loopt vóór op de commerciële campagne, niet andersom. Meestal begin je als de versiering er al hangt, niet eerder: een zaak zonder versiering die naar kaneel ruikt, voelt vreemd.
En het belangrijkste, wanneer zet je hem uit: zodra de versiering weg is. Een zaak die op 15 januari nog naar kerst ruikt, straalt het tegenovergestelde uit van wat hij wil.
De intensiteit aanpassen
Kerstprofielen zijn meestal intenser dan geuren voor dagelijks gebruik, dus zet het apparaat bij het wisselen van product een stapje lager en stel van daaruit opnieuw af. Hou je hetzelfde niveau aan, dan gaat de zaak van de ene op de andere dag van subtiel naar overvol.
Probleemloos van product wisselen
Bij de overstap van het ene profiel naar het andere reinig je het circuit het best met isopropylalcohol, zodat er geen resten vermengd raken. Dat staat uitgelegd in de handleidingen en videotutorials.
Bekijk de beschikbare profielen in het geurassortiment en test er meerdere met proefmonsters van 5 ml voordat je beslist.
