Risposta breve: per scegliere il profumo del tuo brand, parti dall'emozione che vuoi suscitare e non dall'odore che ti piace. Ogni emozione rimanda a una famiglia olfattiva: agrumi per l'energia, floreali per l'eleganza, legnosi per la fiducia, orientali per l'esclusività, gourmand per il calore. All'interno di quella famiglia, preseleziona due o tre fragranze e provale nel tuo spazio.
Prima l'emozione, poi l'odore
L'errore più comune quando si sceglie la fragranza di un brand è iniziare annusando. Così si finisce per scegliere ciò che piace a chi decide, che non sempre è ciò che si addice all'attività.
Prima di guardare il catalogo, rispondi a tre domande:
- Cosa voglio che senta il mio cliente entrando? Fiducia, energia, calma, esclusività, vicinanza. Scegline due, al massimo tre.
- Com'è il mio brand? Una clinica estetica di fascia alta e una palestra di quartiere lavorano sul benessere, ma non possono profumare allo stesso modo.
- Chi è il mio cliente? Un pubblico giovane accetta registri fruttati e dolci. Uno professionale di solito chiede qualcosa di più contenuto.
Con queste parole davanti, la tabella qui sotto ti dice da dove iniziare.
Tabella: emozione di marca, famiglia olfattiva e fragranze
Queste sono fragranze reali del catalogo BENDIS. Le numerate sono descritte dalle loro note.
| Emozione di marca | Famiglia olfattiva | Fragranze BENDIS adatte |
|---|---|---|
| Energia, dinamismo | Agrumata | Limone, Menta, Nº10 (legnosa, minerale, agrumata) |
| Pulizia, freschezza, ordine | Verde e fresca | Tè verde, Fico, Menta |
| Ampiezza, libertà | Acquatica | Nº3 (acquatica, agrumata), Nº14 (legnosa, acquatica, fresca) |
| Eleganza, cura | Floreale | Gelsomino, Fiori d'Arancio |
| Calma, pausa | Floreale aromatica | Lavanda, Tè verde |
| Fiducia, solidità, serietà | Legnosa | Nº8 (legnosa, elegante), Nº17 (aromatica, legnosa, elegante), Nº6 (aromatica, legnosa) |
| Carattere, modernità | Legnosa speziata | Nº4 (legnosa, speziata), Nº7 (legnosa, speziata, fresca) |
| Lusso, esclusività | Orientale e ambrata | Nº12 (orientale, ambrata), Nº22 (dolce, legnosa), Nº23 (dolce, orientale, intensa) |
| Calore, accoglienza | Gourmand e speziata | Cappuccino, Cannella & Arancia, Nº19 (legnosa, speziata, dolce) |
| Allegria, vicinanza | Fruttata | Mango, Cocco |
Se due emozioni ti portano a famiglie diverse, cerca fragranze che le uniscano. Per esempio, fiducia e freschezza si incontrano in Nº10 o Nº14, che combinano il legno con note agrumate o acquatiche.
Cosa trasmette ogni famiglia olfattiva
Agrumate e verdi
Trasmettono pulizia ed energia. Sono tra le più facili da accettare per quasi tutti, per questo funzionano bene in spazi con un pubblico vario.
Floreali
Apportano delicatezza e cura. È meglio usarle a bassa intensità: in eccesso diventano stucchevoli.
Legnose
Danno una sensazione di qualità e stabilità. Sono una buona base per i brand che vogliono sembrare seri senza risultare freddi.
Orientali e ambrate
Sono le più avvolgenti e quelle che si ricordano di più. Anche le più facili da esagerare in intensità. Meglio in spazi ampi e ben ventilati. Trovi più contesto in profumo da hotel 5 stelle.
Gourmand e fruttate
Evocano casa e vicinanza. Si adattano ai brand caldi, ma nelle attività con cibo possono competere con la cucina.
Come verificare di aver fatto la scelta giusta
- Preseleziona due o tre fragranze della tabella. Non di più.
- Chiedi campioni da 5 ml di ciascuna nel campione di fragranze e annusale nel tuo spazio, non sulla mano.
- Chiedi a tre o quattro persone del team. Non cerchi l'unanimità, cerchi di individuare i rifiuti.
- Rileggi le tue parole di marca. Se la fragranza piace ma non trasmette ciò che hai scritto, non è la tua.
- Decidi e mantieni. Il riconoscimento arriva con la ripetizione. Cambiare spesso lo distrugge.
Il processo completo per adottarla in una o più sedi, con tempi e costi, è in come creare l'odotipo della tua azienda passo dopo passo.
Prima di scegliere: che non ci sia un odore di fondo
Nessuna fragranza di marca funziona sopra un cattivo odore. Prima si neutralizza e poi si profuma. Per questo esistono i neutralizzatori Aloe Vera (animali, umidità, tabacco), Cotton Fresh (fumo, bruciato, sudore) e Gelsomino (rifiuti, cibo, scarichi). Il metodo è nella guida ai cattivi odori.
Altri approcci per scegliere il profumo
- Se preferisci decidere per settore e zona del locale: come scegliere il profumo per la tua attività.
- Se non ti è ancora chiaro cos'è una firma olfattiva: cos'è un odotipo.
- Se vuoi sapere cosa evitare prima di decidere: errori nella scelta dell'odotipo di un'attività.
- Se il profumo deve armonizzarsi con l'interior design del locale: profumo e interior design.
Domande frequenti
Quale famiglia olfattiva è la più sicura per un brand?
Le agrumate, le verdi e le legnose delicate sono quelle che generano meno rifiuto. Se il tuo pubblico è molto vario, inizia da lì.
Posso usare due fragranze per il mio brand?
Puoi avere una base in tutto lo spazio e un'altra in una zona specifica, ma non mescolarne due nella stessa sala. Mescolare profumi di solito toglie invece di aggiungere.
Quale fragranza trasmette lusso?
Le orientali e ambrate, come Nº12 o Nº23, e le legnose eleganti, come Nº8 o Nº17. Sempre a intensità moderata.
Quanto costa provare diverse fragranze?
I campioni da 5 ml costano 1,50 € o 2,50 € a seconda della fragranza. Le ricariche da 150 ml costano 24,99 € nella linea NATURAL e 29,99 € per le numerate e i neutralizzatori; quelle da 250 ml, 29,99 € e 34,99 €.
E se nessuna fragranza del catalogo fa al caso mio?
Scrivici a info@bendis.es con quello che cerchi e lo valutiamo insieme.
