Le sens oublié du marketing événementiel
Lorsqu'une entreprise prépare sa présence sur un salon, elle pense au design du stand, aux supports graphiques, à l'éclairage, à la musique et au discours commercial. Presque personne ne pense à l'odorat, et c'est précisément pour cela que les rares qui le font se démarquent.
Pourquoi cela fonctionne particulièrement bien sur un salon
Dans un parc des expositions, le visiteur est saturé : bruit, mouvement, stimuli visuels partout et des centaines de stands qui se disputent la même chose. Dans ce contexte, l'odorat est le seul canal que presque personne n'utilise.
Un parfum subtil fait deux choses : il rompt la surcharge sensorielle et crée une petite zone de calme, et il fait percevoir votre stand comme plus soigné avant même que quiconque ait lu un panneau.
Il y a en outre une raison moins évidente, et peut-être la plus précieuse : au troisième jour, un parc des expositions sent la moquette, la foule et l'air recyclé. Sentir autrement, dans cet environnement, fait une énorme différence.
Quel parfum choisir
La règle est la même que dans un point de vente : la cohérence avec la marque. Marques de bien-être, registres frais ou Lavande. Marques premium, boisés comme le Nº4 ou le Nº10. Alimentation et restauration, notes chaudes comme Cannelle & Orange ou Cappuccino.
Avec deux nuances propres à ce format :
Une intensité plus faible que vous ne le pensez. Un stand est un espace réduit et semi-ouvert où les gens entrent et sortent. Ce qui est subtil dans votre bureau devient envahissant sur quatre mètres carrés avec des visiteurs toutes les deux minutes.
Pensez à celles et ceux qui y restent toute la journée. Votre équipe va y passer huit heures. Un parfum qu'un visiteur trouve agréable en deux minutes peut devenir épuisant sur une journée entière.
Le côté pratique
Sur un salon, c'est la logistique qui commande, plus que le concept :
- Alimentation électrique. Si votre stand en dispose, n'importe quel appareil convient et se dimensionne selon les mètres carrés. S'il n'en dispose pas ou si elle est limitée, le FLOW fonctionne aussi sur piles et couvre 120 m², ce qui est largement suffisant pour un stand.
- Montage et démontage. L'appareil se pose en cinq minutes et se range tout aussi vite. Pas de travaux, pas d'installation, rien à fixer.
- Emplacement. À mi-hauteur et près de la zone de passage, pas caché sous le comptoir. Et sans diriger la diffusion vers le visage des visiteurs.
- Règlement du parc des expositions. Certains imposent des restrictions sur la diffusion dans les espaces communs. Cela vaut la peine de se renseigner avant d'arriver.
Au-delà du stand
Si votre marque possède déjà son propre parfum dans ses points de vente ou ses bureaux, l'emmener sur le salon est l'une des décisions les plus cohérentes que vous puissiez prendre : le client qui vous connaît déjà le reconnaît sans savoir qu'il le reconnaît. En savoir plus sur le parfum d'entreprise.
Et si c'est l'inverse (un salon comme test avant de choisir le parfum de vos locaux), cela fonctionne aussi : c'est un environnement intense, avec des publics très divers en peu de temps.
Comment l'installer
Dites-nous les mètres carrés du stand, si vous disposez du courant et combien de jours dure le salon, et nous vous dirons quel appareil convient. Nous vous envoyons des échantillons au préalable pour que vous choisissiez en sentant.
Appelez le 911 09 70 50 ou écrivez-nous depuis contact.
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