El sentido olvidado del marketing de eventos
Cuando una empresa prepara su presencia en una feria piensa en el diseño del stand, los materiales gráficos, la iluminación, la música y el discurso comercial. Casi nadie piensa en el olfato —y por eso los pocos que lo hacen destacan.
Por qué funciona especialmente bien en una feria
En un recinto ferial el asistente está saturado: ruido, movimiento, estímulos visuales por todas partes y cientos de stands compitiendo por lo mismo. En ese contexto, el olfato es el único canal que casi nadie está usando.
Un aroma sutil hace dos cosas: rompe la sobrecarga sensorial y crea una pequeña zona de calma, y hace que tu stand se perciba como más cuidado antes de que nadie haya leído un panel.
Hay además una razón menos evidente y quizá la más valiosa: un recinto ferial en el tercer día huele a moqueta, a gente y a aire reciclado. Oler distinto es, en ese entorno, una diferencia enorme.
Qué aroma elegir
La regla es la misma que en un local: coherencia con la marca. Marcas de bienestar, registros frescos o Lavanda. Marcas premium, amaderados como el Nº4 o el Nº10. Alimentación y hostelería, notas cálidas como Canela & Naranja o Cappuccino.
Con dos matices propios del formato:
Intensidad más baja de lo que crees. Un stand es un espacio pequeño y semiabierto donde la gente entra y sale. Lo que en tu oficina es sutil, en cuatro metros cuadrados con visitantes cada dos minutos resulta invasivo.
Piensa en quien está dentro todo el día. Tu equipo va a pasar ocho horas ahí. Un aroma que al visitante le parece agradable en dos minutos puede resultar agotador en jornada completa.
Lo práctico
En una feria manda la logística más que el concepto:
- Corriente eléctrica. Si tu stand la tiene, cualquier equipo vale y se dimensiona por los metros. Si no la tiene o está comprometida, el FLOW funciona también con pilas y cubre 120 m², que es de sobra para un stand.
- Montaje y desmontaje. El equipo se coloca en cinco minutos y se recoge igual. No hay obra, ni instalación, ni nada que fijar.
- Colocación. A altura media y cerca de la zona de paso, no escondido bajo el mostrador. Y no apuntando a la cara de los visitantes.
- Normativa del recinto. Algunos tienen restricciones sobre difusión en espacios comunes. Merece la pena preguntarlo antes de llegar.
Más allá del stand
Si tu marca tiene ya un aroma propio en sus locales u oficinas, llevarlo a la feria es de las decisiones más coherentes que puedes tomar: el cliente que ya te conoce lo reconoce sin saber que lo está reconociendo. Más sobre el aroma corporativo.
Y si es al revés —una feria como prueba antes de decidir el aroma de tus locales— también funciona: es un entorno intenso y con mucho público distinto en poco tiempo.
Cómo montarlo
Cuéntanos los metros del stand, si tienes corriente y cuántos días dura la feria, y te decimos qué equipo encaja. Te enviamos muestras antes para que elijas oliendo.
Llama al 911 09 70 50 o escribe desde contacto.
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