Noël est la seule période de l'année où presque tous les commerces envisagent de changer de parfum. C'est logique sur le plan commercial, mais mieux vaut le faire sans détruire le travail d'identité olfactive mené le reste de l'année.
Une nuance, pas un remplacement
Si vous avez un profil de marque défini, Noël ne doit pas l'effacer. Ce qui fonctionne, c'est d'ajouter la saison dans les zones d'impact (vitrine, entrée, espace cadeaux) et de conserver le profil habituel dans le reste du local.
Le client continue ainsi de vous reconnaître tout en percevant qu'il se passe quelque chose de spécial.
Les profils qui fonctionnent
- Épicés chauds : cannelle, clou de girofle, orange épicée. Ce sont les plus immédiatement identifiés comme « Noël ».
- Boisés intenses : santal, cèdre, pin. Très efficaces pour les marques qui ne veulent pas tomber dans l'évidence.
- Gourmands : vanille, caramel, cappuccino. Parfaits en café, en pâtisserie et en boutique pour enfants.
- Agrumes chauds : orange et mandarine, plus légers, pour les lieux où les notes lourdes ne conviennent pas.
Dans un local petit et fermé, attention aux épicés intenses : ils tiennent longtemps et saturent plus vite qu'on ne le croit.
Quand l'allumer
La campagne olfactive suit la campagne commerciale, et non l'inverse. On commence en général une fois la décoration installée, pas avant : un local sans décor qui sent la cannelle, c'est étrange.
Et surtout, quand l'éteindre : dès que la décoration est retirée. Un local qui sent encore Noël le 15 janvier transmet exactement le contraire de ce qu'il recherche.
Réglage de l'intensité
Les profils de Noël sont en général plus intenses que ceux du quotidien : au moment de changer de produit, baissez l'appareil d'un cran et réajustez à partir de là. Si vous gardez le même niveau, le local passe du subtil au chargé du jour au lendemain.
Changer de produit sans souci
Lors du passage d'un profil à un autre, nettoyez le circuit à l'alcool isopropylique pour éviter tout mélange de résidus. C'est expliqué dans les manuels et dans les tutoriels vidéo.
Vous pouvez consulter les profils disponibles dans le catalogue de fragrances et en tester plusieurs avec des échantillons de 5 ml avant de décider.
