La Navidad es la única época del año en la que casi cualquier negocio se plantea cambiar su aroma. Tiene sentido comercial, pero conviene hacerlo sin cargarse el trabajo de identidad olfativa del resto del año.
Matiz, no sustitución
Si tienes un perfil de marca definido, la Navidad no debería borrarlo. Lo que funciona es añadir la temporada en las zonas de impacto (escaparate, entrada, zona de regalo) y mantener el perfil habitual en el resto del local.
Así el cliente sigue reconociéndote y a la vez percibe que hay algo especial.
Qué perfiles funcionan
- Especiados cálidos: canela, clavo, naranja especiada. Son los más reconocibles como "navideños".
- Amaderados intensos: sander, cedro, pino. Funcionan muy bien en marcas que no quieren caer en lo obvio.
- Golosos: vainilla, caramelo, cappuccino. Encajan en cafetería, pastelería y retail infantil.
- Cítricos cálidos: naranja y mandarina, más ligeros, para locales donde lo pesado no encaja.
En un local pequeño y cerrado, cuidado con los especiados intensos: aguantan mucho y saturan antes de lo que parece.
Cuándo encenderlo
La campaña olfativa se adelanta a la comercial, no al revés. Lo habitual es empezar cuando ya está puesta la decoración, no antes: un local sin adornos que huele a canela resulta raro.
Y lo más importante, cuándo apagarlo: en cuanto se quita la decoración. Un local que sigue oliendo a Navidad el 15 de enero transmite lo contrario de lo que busca.
Ajuste de intensidad
Los perfiles navideños suelen ser más intensos que los de uso diario, así que al cambiar de producto conviene bajar un escalón el equipo y volver a ajustar desde ahí. Si mantienes el mismo nivel, el local pasa de sutil a cargado de un día para otro.
Cambio de producto sin problemas
Al pasar de un perfil a otro conviene limpiar el circuito con alcohol isopropílico para que no se mezclen restos. Está explicado en los manuales y tutoriales en vídeo.
Puedes ver los perfiles disponibles en el catálogo de fragancias y probar varios con muestras de 5 ml antes de decidir.
