Der vergessene Sinn im Eventmarketing
Wenn ein Unternehmen seinen Messeauftritt vorbereitet, denkt es an das Standdesign, die Druckmaterialien, die Beleuchtung, die Musik und die Verkaufsargumente. Fast niemand denkt an den Geruchssinn, und genau deshalb fallen die wenigen auf, die es tun.
Warum es auf einer Messe besonders gut funktioniert
Auf einem Messegelände ist der Besucher reizüberflutet: Lärm, Bewegung, visuelle Reize überall und Hunderte von Ständen, die um dasselbe konkurrieren. In diesem Umfeld ist der Geruchssinn der einzige Kanal, den fast niemand nutzt.
Ein dezenter Duft bewirkt zweierlei: Er durchbricht die Reizüberflutung und schafft eine kleine Zone der Ruhe, und er lässt Ihren Stand hochwertiger wirken, noch bevor jemand eine Tafel gelesen hat.
Es gibt zudem einen weniger offensichtlichen und vielleicht wertvollsten Grund: Am dritten Tag riecht ein Messegelände nach Teppich, nach Menschen und nach umgewälzter Luft. Anders zu riechen ist in diesem Umfeld ein enormer Unterschied.
Welchen Duft wählen
Es gilt dieselbe Regel wie im Ladengeschäft: Stimmigkeit mit der Marke. Wellness-Marken, frische Register oder Lavendel. Premium-Marken, holzige Noten wie Nº4 oder Nº10. Lebensmittel und Gastronomie, warme Noten wie Zimt & Orange oder Cappuccino.
Mit zwei Besonderheiten dieses Formats:
Eine geringere Intensität, als Sie denken. Ein Stand ist ein kleiner, halboffener Raum, in den Menschen hinein- und wieder hinausgehen. Was in Ihrem Büro dezent ist, wirkt auf vier Quadratmetern mit Besuchern im Zwei-Minuten-Takt aufdringlich.
Denken Sie an alle, die den ganzen Tag dort sind. Ihr Team verbringt dort acht Stunden. Ein Duft, den ein Besucher zwei Minuten lang angenehm findet, kann über einen ganzen Tag hinweg ermüdend wirken.
Das Praktische
Auf einer Messe zählt die Logistik mehr als das Konzept:
- Stromanschluss. Wenn Ihr Stand einen hat, eignet sich jedes Gerät und wird nach Quadratmetern ausgelegt. Wenn nicht oder wenn er knapp ist, läuft der FLOW auch mit Batterien und deckt 120 m² ab, was für einen Stand mehr als genug ist.
- Auf- und Abbau. Das Gerät ist in fünf Minuten aufgestellt und ebenso schnell wieder verpackt. Keine Bauarbeiten, keine Installation, nichts zu befestigen.
- Platzierung. Auf mittlerer Höhe und nahe am Laufweg, nicht versteckt unter dem Tresen. Und nicht auf die Gesichter der Besucher gerichtet.
- Hausordnung des Geländes. Manche haben Einschränkungen für die Beduftung in Gemeinschaftsbereichen. Es lohnt sich, das vorab zu klären.
Über den Stand hinaus
Wenn Ihre Marke in ihren Geschäften oder Büros bereits einen eigenen Duft hat, ist es eine der stimmigsten Entscheidungen überhaupt, ihn mit auf die Messe zu nehmen: Der Kunde, der Sie bereits kennt, erkennt ihn wieder, ohne zu merken, dass er ihn wiedererkennt. Mehr über den Unternehmensduft.
Und wenn es umgekehrt ist (eine Messe als Test, bevor Sie den Duft für Ihre Räume festlegen), funktioniert es ebenfalls: Es ist ein intensives Umfeld mit sehr unterschiedlichem Publikum in kurzer Zeit.
Wie Sie es umsetzen
Sagen Sie uns die Quadratmeter des Standes, ob Sie Strom haben und wie viele Tage die Messe dauert, und wir sagen Ihnen, welches Gerät passt. Wir schicken Ihnen vorab Proben, damit Sie beim Riechen entscheiden.
Rufen Sie uns an unter 911 09 70 50 oder schreiben Sie uns über Kontakt.
