Was ein Duft-Moodboard ist
Im Interior Design und im Branding ist das Moodboard ein Klassiker: eine Collage aus Bildern, Farben und Texturen, die eine Idee festhält, bevor sie umgesetzt wird. Das Duft-Moodboard macht dasselbe mit dem Duft: Es übersetzt eine visuelle oder emotionale Identität in einen stimmigen Duft.
Einen Duft ohne vorheriges Kriterium zu wählen, ist wie ein Zimmer in der Farbe zu streichen, die gerade im Angebot war. Das Ergebnis kann gut werden, aber entschieden haben Sie es nicht.
Der Prozess in fünf Schritten
- Notieren Sie drei Adjektive. Wie sich jemand fühlen soll, der eintritt: Ruhe, Energie, Nähe, Zurückhaltung. Drei genügen; fünf sind schon Unentschlossenheit.
- Sammeln Sie visuelle Referenzen. Bilder, die dieses Gefühl widerspiegeln: Landschaften, Materialien, Licht. Sie müssen nichts mit Düften zu tun haben; es geht darum, den Ton festzulegen.
- Übersetzen Sie das in eine Duftfamilie mit der Übersicht weiter unten. Meist passen ein oder zwei eindeutig.
- Testen Sie im echten Raum. Dieser Schritt lässt sich nicht überspringen. Ein Duft verhält sich je nach Temperatur, Belüftung und Materialien im Raum anders; auf dem Papier sehen Sie das nicht. Auf Anfrage senden wir Ihnen Muster zu.
- Dokumentieren Sie die Entscheidung. Notieren Sie den Duft, die Intensität und die eingestellten Zeitfenster. Genau das erlaubt es, alles im nächsten Jahr oder in einer zweiten Filiale zu wiederholen.
Die Übersicht: Familien und ihre Wirkung
- Zitrisch: Frische, Energie, Willkommen. Im Katalog: Zitrone, Minze.
- Blumig: Zartheit, Ruhe, Fürsorge. Jasmin, Orangenblüte, Lavendel.
- Holzig: Solidität, Zurückhaltung, Beständigkeit. Nº4, Nº10.
- Orientalisch: Wärme, Dichte, Geheimnis. Nº12, Nº23.
- Grün: Natürlichkeit, dezente Frische. Grüner Tee, Feige.
- Aquatisch: Weite, Sauberkeit, Modernität. Nº3.
- Gourmand: Geborgenheit, Komfort. Cappuccino, Zimt & Orange.
Diese Assoziationen sind kulturell geprägt, sie sind keine Regeln: Was wir hier als „sauber“ lesen, kann in einem anderen Land anders gelesen werden. Nutzen Sie sie als Ausgangspunkt, nicht als Urteil.
Zwei Prüfungen vor der Entscheidung
- Verstärkt der Duft Ihre drei Adjektive oder widerspricht er ihnen? Wenn Ihr Raum warm und holzbetont ist, wirkt eine sehr frische Mentholnote unpassend, so gut der Duft auch sein mag.
- Gibt es einen Grundgeruch, der zuerst gelöst werden muss? Küche, Feuchtigkeit, Sanitärbereiche oder Lager haben Vorrang vor jedem Moodboard. Diese Ebene kommt zuerst.
Und nach der Entscheidung
Eine Duftidentität entsteht durch Beständigkeit: Der Kunde verbindet den Duft erst nach mehreren Besuchen mit Ihrem Raum, nicht beim ersten Mal. Halten Sie an der Entscheidung einige Monate fest, bevor Sie sie überdenken.
Die Auswahl sehen Sie unter Düfte und die Geräte unter Duftspender; für Unternehmen als Monatsrate ab 29,90 €/Monat zzgl. MwSt. pro Gerät, Nachfüllungen inklusive und ohne Mindestlaufzeit.
Wenn Sie dieselbe Übung auf Ihre Marke bezogen möchten, finden Sie sie unter wie Sie den Duft Ihrer Marke wählen. Und wenn wir es lieber gemeinsam mit Ihnen machen sollen, schreiben Sie uns über Kontakt.
