Ein seltsames Kapitel der Kinogeschichte
Wenn die Geschichte des Kinos erzählt wird, werden zwei Meilensteine genannt: das bewegte Bild am Ende des 19. Jahrhunderts und der synchrone Ton 1927 mit Der Jazzsänger. Es gibt einen dritten, weit weniger bekannten, und er kam vor dem Ton: die Versuche, dem Saal Duft hinzuzufügen.
1906: Watte, Rosenöl und ein Ventilator
Das erste dokumentierte Experiment wird Samuel „Roxy“ Rothafel zugeschrieben, in einem Kino in Forest City, Pennsylvania. Er tränkte Watte in Rosenöl und stellte sie während der Vorführung eines Kurzfilms vor einen Ventilator. Primitiv, doch die Idee war bereits vollständig da: Auch der Film sollte riechen.
1959-1960: AromaRama gegen Smell-O-Vision
Ein halbes Jahrhundert später tauchte die Idee erneut auf, mit zwei Systemen, die fast zeitgleich miteinander konkurrierten. AromaRama leitete die Düfte über die Klimaanlage des Saals ein. Smell-O-Vision gab sie aus Röhrchen an den Sitzen ab, synchron zur Handlung. Für Letzteres wurde Scent of Mystery gedreht, mit rund dreißig Düften, die an Schlüsselmomenten der Handlung ausgelöst wurden.
Warum es scheiterte
Nicht die Idee scheiterte, sondern die Ausführung. Die Systeme waren langsam und laut, der Duft erreichte nicht alle Plätze gleichzeitig und vor allem gab es keine Möglichkeit, ihn wieder zu entfernen: Die Düfte sammelten sich im Saal und vermischten sich untereinander. Die Kritik war vernichtend und beide Systeme verschwanden binnen weniger Monate.
Dieses Problem (wie bringt man Duft in einen Raum, ohne dass er sich anreichert oder überlagert) ist sechzig Jahre später noch immer das zentrale Problem des Duftmarketings. Geändert hat sich die Antwort: Statt zu versuchen, unterschiedliche Düfte sekundengenau zu synchronisieren, arbeitet man heute mit einem stabilen Duft, feinen Partikeln und programmierten Zyklen mit Pause. Genau das verhindert jene Sättigung, die Smell-O-Vision zum Verhängnis wurde.
Was davon geblieben ist
Das Geruchskino setzte sich nicht durch, die dahinterliegende Idee aber schon: Duft gehört zum Erlebnis eines Raumes und ist kein Beiwerk. Genau das tun heute Hotels, Geschäfte und Restaurants, wenn sie ihren Duft mit derselben Absicht gestalten, mit der sie Musik oder Beleuchtung auswählen.
Wenn Sie die praktische Seite interessiert, sehen Sie sich unsere Auswahl an Duftspendern und Düften an oder lesen Sie, wie der Geruchssinn funktioniert.
