Il Natale è l'unico periodo dell'anno in cui quasi ogni attività pensa di cambiare il proprio profumo. Ha senso dal punto di vista commerciale, ma conviene farlo senza cancellare il lavoro di identità olfattiva del resto dell'anno.
Una sfumatura, non una sostituzione
Se hai un profilo di marca definito, il Natale non dovrebbe cancellarlo. Quello che funziona è aggiungere la stagione nelle zone di maggiore impatto (vetrina, ingresso, zona regali) e mantenere il profilo abituale nel resto del locale.
Così il cliente continua a riconoscerti e allo stesso tempo percepisce che c'è qualcosa di speciale.
Quali profili funzionano
- Speziati caldi: cannella, chiodi di garofano, arancia speziata. Sono i più riconoscibili come "natalizi".
- Legnosi intensi: sandalo, cedro, pino. Funzionano molto bene per i marchi che non vogliono cadere nell'ovvio.
- Golosi: vaniglia, caramello, cappuccino. Adatti a caffetterie, pasticcerie e negozi per bambini.
- Agrumati caldi: arancia e mandarino, più leggeri, per i locali dove i profumi pesanti non stanno bene.
In un locale piccolo e chiuso, attenzione agli speziati intensi: durano a lungo e saturano prima di quanto sembri.
Quando accenderlo
La campagna olfattiva segue quella commerciale, non il contrario. Di solito si inizia quando le decorazioni sono già montate, non prima: un locale senza addobbi che sa di cannella risulta strano.
E soprattutto, quando spegnerlo: appena si tolgono le decorazioni. Un locale che il 15 gennaio sa ancora di Natale trasmette il contrario di quello che vuole.
Regolazione dell'intensità
I profili natalizi sono di solito più intensi di quelli di tutti i giorni, quindi quando cambi prodotto conviene abbassare di un livello l'apparecchio e regolare di nuovo da lì. Se mantieni lo stesso livello, il locale passa da delicato a carico da un giorno all'altro.
Cambio di prodotto senza problemi
Quando passi da un profilo all'altro conviene pulire il circuito con alcol isopropilico perché i residui non si mescolino. È spiegato nei manuali e video tutorial.
Puoi vedere i profili disponibili nel catalogo delle fragranze e provarne diversi con i campioni da 5 ml prima di decidere.
