Weihnachten ist die einzige Zeit im Jahr, in der fast jedes Unternehmen über einen Duftwechsel nachdenkt. Kommerziell ist das sinnvoll, sollte aber nicht die Duftidentität zerstören, an der Sie das ganze Jahr über gearbeitet haben.
Nuance statt Austausch
Wenn Sie ein definiertes Markenprofil haben, sollte Weihnachten es nicht auslöschen. Was funktioniert: die Saison in den Wirkungszonen ergänzen (Schaufenster, Eingang, Geschenkbereich) und im übrigen Lokal das gewohnte Profil beibehalten.
So erkennen Ihre Kundinnen und Kunden Sie weiterhin und spüren zugleich, dass gerade etwas Besonderes läuft.
Welche Profile funktionieren
- Warme Gewürznoten: Zimt, Nelke, gewürzte Orange. Sie werden am deutlichsten als "weihnachtlich" erkannt.
- Kräftige Holznoten: Sandelholz, Zeder, Kiefer. Sehr gut für Marken, die das Naheliegende vermeiden wollen.
- Gourmandnoten: Vanille, Karamell, Cappuccino. Passend für Cafés, Konditoreien und Kinderfachhandel.
- Warme Zitrusnoten: Orange und Mandarine, leichter, für Räume, in denen Schweres fehl am Platz wäre.
In kleinen, geschlossenen Räumen ist bei kräftigen Gewürznoten Vorsicht geboten: Sie halten lange und sättigen früher, als man denkt.
Wann Sie einschalten
Die Duftkampagne folgt der kommerziellen, nicht umgekehrt. Üblich ist der Start, sobald die Dekoration steht, nicht früher: Ein Laden ohne Schmuck, der nach Zimt riecht, wirkt seltsam.
Und noch wichtiger, wann Sie ausschalten: sobald die Dekoration abgebaut ist. Ein Lokal, das am 15. Januar noch nach Weihnachten riecht, sendet genau das gegenteilige Signal.
Intensität anpassen
Weihnachtsprofile sind meist intensiver als Alltagsdüfte. Stellen Sie das Gerät beim Produktwechsel deshalb eine Stufe herunter und justieren Sie von dort aus neu. Bleibt die Stufe gleich, kippt der Raum über Nacht von dezent zu überladen.
Produktwechsel ohne Probleme
Beim Wechsel von einem Profil zum anderen sollten Sie den Kreislauf mit Isopropylalkohol spülen, damit sich keine Reste vermischen. Das ist in den Handbüchern und in den Videotutorials erklärt.
Die verfügbaren Profile finden Sie im Duftkatalog, und mit 5-ml-Proben können Sie mehrere testen, bevor Sie sich entscheiden.
