Warum Menschen nach „dem Duft von Stradivarius“ suchen
Es ist eine der häufigsten Suchanfragen zum Thema Duft im Geschäft: Jemand betritt einen Modeladen, der Duft bleibt haften und anschließend versucht er herauszufinden, welcher es ist, um ihn zu Hause zu haben. Das passiert bei mehreren Modeketten, nicht nur bei dieser einen.
Beginnen wir mit der ehrlichen Seite: Wir wissen nicht, welchen Duft jede Kette verwendet und wer ihn für sie herstellt, und wer es Ihnen mit Bestimmtheit sagt, weiß es wahrscheinlich ebenso wenig. Erklären lässt sich aber, warum es funktioniert und wie man etwas Ähnliches für Ihr Unternehmen aufbaut.
Was ein Odotyp ist
Der Odotyp ist die Duftsignatur einer Marke: das Gegenstück zum Logo oder zu den Unternehmensfarben, nur als Duft. Sein Wert liegt nicht darin, dass der Duft spektakulär ist, sondern darin, dass er sich wiederholt. Wer zwanzigmal im Jahr das Geschäft betritt, verbindet diesen Duft irgendwann ganz von selbst mit dieser Marke.
Deshalb ist der teuerste Fehler im Retail nicht die falsche Duftwahl: Es ist der Wechsel in jeder Saison. Die Verknüpfung entsteht durch Wiederholung und wird durch ständigen Wechsel wieder zerstört.
Welche Duftregister in der Mode eingesetzt werden
- Junge Mode: frische, zitrische oder weiß-blumige Register, die Energie und Sauberkeit vermitteln. In unserem Katalog: Zitrone, Orangenblüte, Nº3.
- Premium-Mode: holzig und orientalisch, dichter und langanhaltender. Nº4, Nº10, Nº12, Nº23.
- Sportbekleidung: sauber und mentholig. Minze oder Grüner Tee.
- Marken mit natürlichem Profil: grün und dezent. Grüner Tee, Feige.
Das komplette Sortiment finden Sie im Duftkatalog.
Was über die großen Geschäfte kaum jemand erzählt
Dass der Duft die letzte Schicht ist, nicht die erste. Ein Laden mit schlecht belüfteten Umkleidekabinen, gesättigtem Teppichboden oder einem Lager im hinteren Bereich riecht genau danach, wie viel Duft man auch darüberlegt. Im Einzelhandel sind die üblichen Geruchsquellen die Umkleiden, das Lager und der Kassenbereich am Ende des Tages.
Die Reihenfolge wie immer: die Quelle beseitigen, lüften, bei Bedarf neutralisieren und erst danach beduften.
So richten Sie es in einem Geschäft ein
Die Auslegung erfolgt nach Quadratmetern: FLOW deckt 120 m² ab, ORBIT 600 m² und HALO 800 m². In Geschäften mit offener Tür zur Straße sollte das Gerät nicht direkt am Eingang stehen, wo der Luftzug den Duft davonträgt, sondern weiter im Inneren.
Im Mietmodell ab 29,90 €/Monat zzgl. MwSt. pro Gerät, inklusive Nachfüllungen und ohne Mindestlaufzeit. Genau das macht diese Lösung zu mehr als einer Sache für große Ketten.
Und wenn kein Duft aus dem Katalog zur Marke passt, gibt es die Möglichkeit eines eigenen Odotyps: eine maßgeschneiderte Entwicklung, die je nach Umfang mit einem Angebot kalkuliert wird. Wir erklären das unter Was ist ein Odotyp.
Sie haben ein Geschäft und möchten das angehen? Schreiben Sie uns über Kontakt.
